RESUMO Estudos que utilizaram dados de survey para analisar as razões da eleição de Jair Bolsonaro como presidente do Brasil em 2018 destacaram fatores como ideologia conservadora, antipetismo (ressentimento contra o Partido dos Trabalhadores Brasileiros) e populismo. Em todos eles, as variáveis midiáticas são tratadas de maneira superficial, como se seu papel na política e nas eleições fosse simplesmente “entregar a mensagem” aos eleitores. Contestamos essa visão de que a mídia desempenhou um papel secundário nas decisões dos eleitores, ao enfatizar os efeitos das redes sociais e dos aplicativos de troca de mensagens instantâneas. Com base nos dados do Estudo Eleitoral Brasileiro, mostramos que o uso do Facebook, WhatsApp e YouTube como fontes de informação política quase dobrou as chances de voto em Bolsonaro. Isso os coloca em um nível de importância semelhante ao de outras variáveis, como o discurso anti-pluralista, valores religiosos e ideologia de direita.
ABSTRACT Studies that have used survey data to analyze the reasons behind the Jair Bolsonaro’s presidential victory in 2018 have highlighted factors such as conservative ideology, antipetismo (resentment against the Brazilian Workers’ Party) and populism. In all of them, media variables are treated superficially, as if their role in politics and elections was simply to “deliver a message” to voters. We contest this view that the media played a secondary role in voters’ decisions, emphasizing instead the effects of social networks and mobile instant messaging services. Based on data from the Brazilian Electoral Study, a post-electoral survey, we show that the use of Facebook, WhatsApp and YouTube as sources of political information almost doubled the odds of one voting for Bolsonaro. This places them at a level of importance similar to that of other variables, such as anti-pluralist discourse, religious values and right-wing ideology.
RESUMEN Los estudios que utilizaron datos de encuestas para analizar los motivos de la elección de Jair Bolsonaro como presidente de Brasil en 2018 destacaron factores como la ideología conservadora, el antipetismo (resentimiento contra el Partido de los Trabajadores de Brasil) y el populismo. En todos ellos, las variables mediáticas son tratadas superficialmente, como si su papel en la política y las elecciones fuera simplemente “entregar el mensaje” a los votantes. Cuestionamos esta opinión de que los medios jugaron un papel secundario en las decisiones de los votantes al enfatizar los efectos de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería instantánea. Con base en datos del Estudio Electoral Brasileño, mostramos que el uso de Facebook, WhatsApp y YouTube como fuentes de información política casi duplicó las posibilidades de votar por Bolsonaro. Esto los coloca en un nivel de importancia similar a otras variables, como el discurso antipluralista, los valores religiosos y la ideología de derecha.
RÉSUMÉ Des études qui ont utilisé des données de survey pour analyser les raisons de l’élection de Jair Bolsonaro à la présidence du Brésil en 2018 ont mis en évidence des facteurs tels que l’idéologie conservatrice, l’antipetismo (le ressentiment contre le Partido dos Trabalhadores) et le populisme. Dans chacun d’eux, les variables médiatiques sont traitées superficiellement, comme si leur rôle dans la politique et les élections consistait simplement à faire “passer le message” aux électeurs. Nous contestons ce point de vue selon lequel les médias ont joué un rôle secondaire dans les décisions des électeurs en mettant l’accent sur les effets des médias sociaux et des applications de messagerie instantanée. Sur la base des données de l’Estudo Eleitoral Brasileiro, nous montrons que l’utilisation de Facebook, WhatsApp et YouTube comme sources d’informations politiques a presque doublé les chances de voter pour Bolsonaro. Cela les place au même niveau d’importance que d’autres variables, telles que le discours anti-pluraliste, les valeurs religieuses et l’idéologie de droite.